甜宠剧扎堆,年轻人为什么这么爱看别人谈恋爱?

本文来自微信公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),作者:沈慧,编辑:唐也钦,设计:郑舒雅(www.8fn.net)。

如果问起今年夏天哪部剧热度最高,得到最多赞同的回答大概率会是由杨洋、迪丽热巴主演的甜宠剧《你是我的荣耀》(下文简称《荣耀》)。

微博上 #你是我的荣耀# 话题阅读量高达 32.6 亿,大量关于《荣耀》的话题同时出现在热搜榜上;猫眼数据显示,《荣耀》最高热度达 9830.45 ,开播 5 小时播放量就破了亿,力压《北辕南辙》《玉楼春》等同期热剧。

然而,《荣耀》的口碑却并不像它的热度一样尽如人意。

在豆瓣上,《荣耀》评分为 7.0,低星评论和高星评论的数量几乎持平。“这...用脚趾直接抠出芭比梦幻豪宅... duck 不必硬夸...”“我单方面宣布今年最佳言情剧!剧情,演员,特效,都好绝!” 《荣耀》的豆瓣短评里,这两则截然相反的短评分别获得了超 2.3 万和 8500 的赞。

两极分化的故事总是很有趣,那么《荣耀》究竟为什么褒贬不一,又是为什么火了呢?

《你是我的荣耀》火在哪?

“《荣耀》是我见过最忠于原著的一部剧了”,观众王雨告诉 DT 君,她是《荣耀》原著作者顾漫的粉丝,“虽然跟《微微一笑》《何以笙箫默》相比,《荣耀》的书迷群体基础并不高,但只要是顾漫作品改编的剧,书迷都会想去看一眼。”身边不止一位剧迷和她情况相似,原作者的粉丝基础为《荣耀》吸引了第一批观众。

尊重原著让《荣耀》圈了第一波口碑,而男女主的选角和他们之间的甜蜜互动,则让它成功吸引并留下了不少观众。

根据微热点数据,我们可以发现,关于《荣耀》这部剧,大家讨论最多的是演员迪丽热巴、杨洋和他们在剧中的角色名,其次是“喜欢、恋爱、甜蜜、爱情”等关键词。

“杨洋迪丽热巴吻戏太甜了!”谈到《荣耀》,剧迷黎黎恨不得叫出声。更新到 26 集后《荣耀》贡献了不少名场面,于途和晶晶的 KTV 吻,戳中了不少粉丝的嗨点。“允许我的基因影响你的基因吗”,“今晚我想留宿,过分吗?”等杨洋情话,都是粉丝们一边甜到满床打滚一边大呼过瘾的地方。

8 月 9 日话题 #荣耀夫妇成人式恋爱##荣耀夫妇 90 秒吻戏# 等十余个话题刷屏热搜榜;营销也在推波助澜,微博营销号、b 站影视区里充满了两人剧内剧外的高甜互动情节,如杨洋、迪丽热巴的吻戏 cut、采访等。

尽管围绕着《荣耀》的讨论进行得沸沸扬扬,但跟此前一些热门剧集相比,关心《荣耀》本身剧情的人并不多。

跟热剧《三十而已》以剧情桥段为名屡次出现在热搜榜上的情况不同,《荣耀》吸引路人盘的方式主要是靠给观众提供“精神狗粮”,在豆瓣上,有观众认为,《你是我的荣耀》剧作单薄,“自己找没趣,这部剧看着就像坐牢,必须划进度条那种。”

从《荣耀》各异的观众评价中可以看出,之所以口碑不一,与观众本身代表着不同身份有关。普通的观众认为,影视剧能否讲述一个完整且有新意的故事至关重要,若剧情单薄或存在逻辑漏洞,便很难持续看下去;但纯粹的甜宠剧爱好者光是看两个颜霸的互撩戏份,就已经心满意足了。

甜宠剧,影视行业财富密码

《荣耀》的爆火是意料之中的事,它遵循着一部标准甜宠剧应走的路线:演员大多选用长相俊美的流量明星;根据书粉基础雄厚的大 IP 网文改编;剧情设置上处处撒糖,结合多重流行元素,以及进行“还原原著”的好口碑营销。

诸如《荣耀》这类剧被称为甜宠剧,弹性大到可以与其他剧种任意搭配:校园、古装、现代……剧好不好看,全在于够不够甜,够不够宠,制作、剧情、逻辑都变得不太重要。

《荣耀》并不是第一例走红的甜宠剧。

2015 年一部《太子妃升职记》,拉开了国内甜宠剧的序幕。2017 年,《双世宠妃》这部总投资量 2000 万的小成本网剧,以全新人的演员阵容,4 天破 3 亿播放量,对比同年 2 亿投资、女主启用当红明星迪丽热巴的《丽姬传》每日 5000 万左右的播放量,自然是巨大的成功。

随之而来的便是此类制作成本并不算高的情感剧都有了“甜宠剧”的新名号。

再往后,2019 年《亲爱的,热爱的》火了,男主李现也凭此剧翻红;到了2020 年《传闻中的陈芊芊》,剧一播出,男主丁禹兮立刻就成了网友们心中的“五月男友”,女主赵露思更是扎扎实实地跻身新晋小花之列。

甜宠剧成了新人出圈的“重要渠道”。不过值得注意的是,曾经的甜宠剧捧演员,到了今年,杨洋和迪丽热巴主演的《荣耀》,肖战和杨紫主演的《余生请多指教》,许凯和程潇主演的《你微笑时很美》,虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》均已杀青,这意味着现今的甜宠剧又重新回到“流量”的身边。

甜宠剧最容易“以小博大”出现爆款,尤其是在低成本的影视剧中,只要颜值不低发糖足够,制作再粗制滥造也无所谓。比如 2019 年龚俊主演的网剧《绝世千金》播出时虽没有激起太大水花,但凭借 6600 万的分账金额已经成为甜宠剧的里程碑式的作品。

同类型作品正在跃跃欲试,各大平台都试图“瓜分”甜宠红利,还有大量甜宠剧正在排队中。有媒体统计,算上待播、已开机、筹备中、已经版权交易的作品,2021 年走向市场的甜宠剧数量将达到 90 部。

“受众广、成本低、风险小、易火爆” 等商业成功要素为一身的甜宠剧集,无一不刺激着制片方和娱乐资本的神经,据艺恩视频智库的数据显示,从 2018 年至今,我国大大小小的制片方出品的甜宠剧多达 246 部。

甜宠剧能成为影视行业的财富密码的背后,反映出了庞大的市场需求。毕竟,谁不想在闲暇之余,看别人谈一场甜甜的恋爱呢?

年轻人为什么热爱甜宠剧?

甜宠主题的剧集在电视剧中并不少见。从上个世纪开始,这类剧集就一直抚慰着观众的心,如甜宠剧鼻祖《流星花园》、《浪漫满屋》等。

如今,甜宠剧越来越成为时下刚需,是因为在回避了所有现实因素之后,它展现了理想化的人、理想化的亲密关系和理想化的价值观,给忙着生活的观众一个喘口气的空间。

复旦大学中文系硕士生导师梁永安在研究年轻人婚恋后曾说,996 与高房价让年轻人承受着来自外部环境的沉重的积压感,就会对感情有更高的期待,希望伴侣能给自己更多的温暖和治愈。

从这个角度或许能解释为什么稳定、安全、有信任感的亲密关系对当下的观众来说如此重要,以至于甜宠剧能成为偶像剧中压倒性受欢迎的门类。

另一方面,比起自己去恋爱,许多 95 后、 00 后反而更渴望自己粉的 CP 能够修成正果,“生活可以苦,我嗑的 CP 必须甜”。

随着《荣耀》的播出,杨洋与迪丽热巴组成的 “洋迪” CP 也吸引了众多 CP 粉,在微博超话热门 CP 榜上,“洋迪” CP 跻身前十,打破了男男 CP 一家独大的局面,超越 “Kinkrit、文严文、南北 cp、占山为王” 等 CP。

嗑 CP 这项爱好,或许和年轻人流行的 “替代式生活” 有关,“自己吃不了,看吃播让主播替自己吃也香” “就算不怎么玩游戏,也了得看游戏主播通关” “自己可以单,嗑的 CP 必须在一起 ”。

写在最后

不过,《荣耀》剧迷王雨告诉 DT 君,“虽然甜宠剧最重要的是甜,演员颜值很重要”,但太过露骨想要讨好她们的油腻情节,反而会让人觉得反感,她们并不喜欢强行被撒糖。

同样是在今年的暑期档,一部名为《你微笑时很美》的甜宠剧播出后,前 5 集男女主角的剧情冲突基本围绕女主童谣身高展开,男主陆思诚无时不刻用“矮子”“未成年”形容童谣,构成彼此不断的嘴架,实属初中生恋爱的味道,而这份人身攻击也失掉了许多女性观众的好感。

相比《你微笑时很美》,豆瓣评分 8.3 的口碑甜宠剧《御赐小仵作》,与“小成本、B评级、零宣传、零流量明星”相对应的,是豆瓣0.3% 的一星率,以及隔三差五登榜微博热搜的“自来水效应”。

热爱并自发安利该剧的观众们,早已给出了“什么才是高质量糖”的答案。

在豆瓣高赞短评中,大多数观众的感受都是“被尊重”:这部剧创造出了一个几乎为现代女性观众量身打造的男性形象,“男主角人设真难得,不装逼不油腻、懂礼貌知分寸、有头脑有担当、心细如发尊重女性。”

对此,有一句热门弹幕评价非常精准,“我们想看到的不就是一个正常人吗?”,一个“拥有一个普通社会人持有的尊重他人、照顾他人感受、不物化他人,普通且自知普通”的正常人。

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